中共中央宣傳部委託新華通訊社主辦

雙擊另一種可能,看看他們是如何致富的

2020-10-17 14:17
來源:半月談網

“剛放牧回來,餓了”

“給大家展示一下,這些羊肉是我們用來做蒙古包子的餡”

“吃蒙古包子啦!”

內蒙古錫林郭勒盟烏拉蓋管理區,太平哥(@太平哥牛肉乾)正通過短視頻向粉絲們展示着他在草原的日常生活。這位從前在草原上放羊的小夥子,如今已經是烏拉蓋管理區的致富帶頭人。

成為快手達人以來,他在家鄉建立了佔地510平米的牛肉乾加工廠,僱傭12名當地貧困户,並通過記錄草原美景和牧民生活,推動當地旅遊業發展,2020年疫情期間太平哥通過快手直播幫老鄉賣出滯銷土豆10噸。2018年至今,他在快手的交易額已超過1500萬元。

短視頻+扶貧的模式正幫助越來越多的人擺脱貧困,“太平哥”正是千千萬萬個受益者中的一員。


快手達人@太平哥牛肉乾 在直播間與網友交流 據中國網絡視聽節目服務協會近日發佈的《2020中國網絡視聽發展研究報告》顯示,目前我國短視頻用户已達8.18億,近九成網民使用短視頻。其中15.7%的用户因收看網絡視頻、直播節目購買產品。透過以上數據我們不難看出,短視頻用户羣有着強勁的購買力和消費需求,對活躍經濟、促進國內消費有着積極作用。

中國互聯網絡信息中心在今年發佈的第45次中國互聯網絡發展狀況統計報告中指出,短視頻平台與其他行業的融合趨勢愈發顯著,尤其在帶動貧困地區經濟發展上作用明顯。隨着農村互聯網基礎設施的完善、智能終端的普及,簡單易用的短視頻平台成為農民的娛樂、生產工具。貧困地區羣眾通過拍攝家鄉自然風光、風土人情的短視頻吸引遊客,帶動當地經濟發展。同時,越來越多的農民轉變為視頻博主,在短視頻的幫助下解決鄉村特產的銷售問題。

10月17日是第七個國家扶貧日,同時,今年也是脱貧攻堅收官之年。收官之年遭遇新冠疫情,扶貧工作因此面臨着許多新挑戰。但危機中往往孕育着機遇,扶貧路上如何危中取機?短視頻+扶貧的新發展模式正不斷髮力,為脱貧攻堅提供新動力。

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“扶貧路上一個兵”

快手平台上的第一書記們

“爺爺又給我放了杏子”

“小咩咩好好吃草啊”

“村裏的工程馬上就要開始了,昨天跑了一趟鞋上腳上都是泥。俗話説得好,腳下有多少泥土,心裏就沉澱多少真情。”……

這是山西吉縣大田窩村的第一書記姚曉佐(@努力的姚曉佐)在他的快手賬號上分享的扶貧日常。

快手大數據研究院和快手扶貧共同出品,並聯合清華大學新聞與傳播學院《短視頻扶貧傳播》課題組、中國社會科學院《企業扶貧藍皮書》課題組共同發佈的《我的美麗家鄉——2020快手扶貧報告》顯示,自2019年9月平台發起“鄉村振興官”項目以來,截至今年7月,在快手上活躍的全國政務人員已覆蓋25個省、自治區 。

在這樣一個流量巨大的平台上,各地的第一書記和鄉親們一起直播帶貨。以姚曉佐為例,2019年8月蘋果豐收時,他在快手發佈了第一條短視頻,短短几個月幫村裏賣出蘋果五萬斤。2019年底到2020年初,他通過快手累計賣出40噸蘋果,幫助11户主要種植蘋果貧困户實現增收超過3萬元。 在這樣一個包容多樣的平台上,各地的第一書記們也從各個角度分享着自己的扶貧日常。在他們的鏡頭下,有田間地頭的勞作,有淳樸善良的鄉親們,有新農村的新變化。甚至一捧熟透了的杏子,一羣吃草的山羊,一雙跑項目時沾滿泥土的膠鞋都會被樸素地記錄下來。

還有的書記,充分挖掘本地自然風光,將其打造為當地的文化IP。四川省阿壩藏族羌族自治州小金縣甘家溝村的第一書記張飛,充分挖掘當地的高海拔風光,打造“忘憂雲庭”IP,通過在快手上展示當地獨特的“雲端生活”帶動文旅產業發展。

無疑,以第一書記為代表的基層政務人員,都是脱貧攻堅戰場上的兵。他們正通過短視頻在快手等平台有效地將本地的特色文旅、農產品等推廣出去,並實現流量變現,從而推動扶貧工作,帶領當地羣眾致富。

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助力脱貧攻堅,快手為什麼行?

目前我國短視頻用户8.18億,近九成網民使用短視頻。在國家貧困地區,每4人中就有1位活躍快手用户。這些數據意味着脱貧攻堅工作所涉及的羣體與短視頻,特別是快手用户有着高度關聯性。

據快手發佈的扶貧報告顯示,2019年6月至2020年6月,有664萬來自國家貧困地區的人,通過快手平台獲得收入。該平台在國家貧困地區記錄生活的視頻總數超29億條,播放量超16500億次。這些數據充分説明,快手有強大的扶貧內生動力。同時,快手平台上龐大的基層用户羣,也為瀏覽者共同勾勒出了一個真實而生動的鄉土中國。

面對不斷壯大的用户羣體,快手在不斷思考,作為一個短視頻平台,還應該做些什麼、能為脱貧攻堅,為整個中國乃至世界帶來什麼,以及怎樣保證平台帶來的這些變化可以讓一切變得更好。

平等普惠、真實向善,是快手自創立之初就一直追求的。這個理念在扶貧問題上沒有變。為了更好地踐行自身的價值觀、履行社會責任,2018年起,快手開始系統性開展扶貧項目,全面參與到脱貧攻堅中。同年,“快手扶貧”辦公室成立,從流量扶貧、電商扶貧、消費扶貧、教育扶貧、文旅扶貧等方向,與各級政府部門、合作企業、學術機構、媒體、網紅大V等展開多層次合作,以“短視頻、直播+扶貧”新模式,讓更多生活在貧困地區的人們被看見,並以此為契機,產生新的成長及致富的機會,也讓更多人找到屬於自己的幸福感。

數年來,快手開展了福苗計劃電商扶貧、鄉村振興官、幸福鄉村帶頭人等等一系列行動,試圖通過技術的升級、普惠算法的堅持、各類資源的對接、地方特產品牌的打造與宣傳,內外協同、聯動發力,讓貧困地區的人們以及他們的物產、風景能被更多人看見,並因為這種被看見,而與外界產生更加積極的連接,進而產生一種打破“貧困”壁壘的可能性。

2020年,突如其來的新冠肺炎疫情,給全球帶來了新的挑戰,也引起了全球對糧食安全、貧困問題的警惕。快手攜手聯合國世界糧食計劃署、農業農村部等,開展公益直播和豐富線上活動,號召更多人關注全球貧困問題、關注農業、農村問題。同時,開展“暖春計劃”行動,助力各地戰疫情、保供應、促增收。

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擁抱每一種生活,

短視頻平台能為扶貧帶來什麼

今年的政府工作報告中,中央對2020年的發展任務提出了最新要求。報告中多次提到要堅決打贏脱貧攻堅戰。並明確提出現行標準下農村貧困人口要全部脱貧、貧困縣要全部摘帽。

快手作為擁有龐大基層用户羣,特別是在貧困地區擁有大量活躍用户的短視頻平台,其針對自身用户進行的深度分析,對線上扶貧工作具有較強的參考價值。

此次《我的美麗家鄉——2020快手扶貧報告》,展現了兩年來快手扶貧在互聯網扶貧探索方面取得的成果。

短視頻平台能為扶貧帶來什麼。短視頻+扶貧的模式究竟怎麼扶?在這份工作報告中我們得以找到答案。

消費扶貧:直播帶貨打通農產品銷售“最後一公里”

消費扶貧是社會各界通過消費來自貧困地區和貧困人口的產品與服務,幫助貧困人口增收脱貧的一種扶貧方式,是社會力量參與脱貧攻堅的重要途徑。今年的政府工作報告中專門提出要開展消費扶貧行動,支持扶貧產業恢復發展。隨着疫情防控進入常態化,線上活動備受青睞。在推動經濟復甦過程中,直播帶貨已然成為新熱潮。 快手作為業內頭部短視頻平台,在直播帶貨方面具有平台、技術、流量等天然優勢。快手扶貧報告顯示,今年3月-9月該平台推出了【香港速遞到深圳】系列活動。活動覆蓋全國超過50個市縣,舉辦了近200場直播助農活動,逾50位市長和縣長在快手直播間出鏡,累計成交額達3.6億元。

今年4月,快手舉辦了多場為湖北拼單帶貨的直播活動。其中央視主播歐陽夏丹 × 王祖藍組成的,“誰都無法‘祖藍’我‘夏丹’”組合,攜手66位快手達人助力湖北重啓。在130分鐘之內,累計觀看人次1.27億,總成交額達到6100萬元。

創業扶貧:“我回來了,帶着新事業回來了。”

今年以來中央提出,要拓展農民就業增收渠道。支持農民就近就業創業,擴大以工代賑規模,讓返鄉農民工能打工、有收入。 短視頻平台為返鄉創業的人們提供了新的機遇。以快手平台為例,它將每個人拍攝的短視頻通過推薦算法被人們看到,這樣成本低廉,針對性強,且高效迅速的傳播模式,是傳統的線下宣傳難以企及的。這也契合了快手“平等普惠”的運營理念。

許明(@現代農業許老師),是一名從事農技推廣者。在這個領域工作十餘年的他具有豐富的農業科技知識。在快手平台,他通過直播連麥解決農民實際問題,讓“農技”知識走出圍牆,創造20餘個工作崗位,解決當地就業。

王嬌、高玉樓(@鄉野麗江嬌子)是一對返鄉創業的大學生夫妻。他們2016年起在快手上直播銷售芒果,併發布親子美食視頻,之後他們與蜂農協會合作,幫助當地80多户蜂農年均增收4萬元。2019年他們的收入達160萬,幫助超70户芒果種植户增收。如今,他們正致力於打造屬於自己的芒果品牌,推動家鄉芒果和特產產業取得新發展。

此外,快手扶貧報告顯示,該平台還推出了國內首個關注鄉村創業者的互聯網企業社會責任項目——“幸福鄉村帶頭人”。該項目通過“幸福鄉村創業學院”、“快手幸福鄉村説”、“帶頭人互助社區”等板塊,培育、提升創業者領導力及商業管理能力,助力鄉村產業發展,增加當地就業,帶動貧困人羣脱貧。

截至2020年8月,這一項目已開展3期,覆蓋全國20個省(自治區),51個縣(市、區),培育出36家鄉村企業和合作社,發掘和培養68位鄉村創業者,提供超過200個在地就業崗位,累計帶動超過3000户貧困户增收,帶頭人在地產業全年總產值達2000萬元,產業發展影響覆蓋數百萬人。

文旅扶貧:短視頻推動“非遺”傳承與多元變現

文化旅遊產業是扶貧脱貧的重要支柱和建設美麗中國的助推器。文旅扶貧是精準扶貧在文化產業領域的一種延伸。在“短視頻+扶貧”的基本思路下,一些短視頻達人開始不斷挖掘家鄉的文化資源和旅遊資源,再借助短視頻平台進行傳播,從而促進當地文旅產業發展,實現流量變現和文化傳承。 浚縣泥塑是河南的傳統泥塑藝術品。其中的泥咕咕派於2006年被列入國家首批非物質文化產保護名錄。短視頻達人@泥巴哥,用快手短視頻傳播泥塑技藝,讓百年非遺有了新活力。同時他通過私人定製、線上銷售和付費課程等形式讓讓浚縣泥塑實現多元變現。兩年間,共為楊屯村手藝人賣出泥塑10萬件,銷售額約120萬元。


毫無疑問,短視頻平台正在扶貧工作中發揮着越來越重要的作用,短視頻+扶貧的發展模式,還將為全面脱貧與鄉村振興的銜接提供新動能。更重要的是,像快手這樣的短視頻平台,為所有人提供了一個廣闊的窗口。在這裏,東部與西部,城市與鄉村,播種者與消費者都能夠無比真實得看見彼此,實現自己的夢想,擁抱每一種生活。

責任編輯:王靜

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